中国媒体发展研究报告（总第17辑）_单波王松茂_9787520137935

本选题由国家重点人文社科研究基地武汉大学媒体发展研究中心编撰出版的年度研究报告。武汉大学媒体发展研究中心是我国首家跨区域、跨行业的媒体发展研究中心，旨在全国范围内整合媒体发展的研究资源，构建新闻传播理论界与实务界交流的平台，促进新世纪我国媒体健康迅速发展。本专辑设置七个栏目：年度报告、前沿访谈、媒体管理、产业观察、媒体创新、区域市场和传媒产品，努力从宏观背景、产业分析、微观透视等角度跟踪中国媒体产业发展中出现的新现象、新问题、新规律，尝试对这些新现象、新问题、新规律进行学理探究，展示学术界和业界的*努力。

主编手记

单波　王松茂

2018年，中国迎来改革开放四十周年，中国媒体发展也进入传播创新的时代。改革开放深刻地改变了中国的命运，也塑造了中国媒体发展的路径。在这个历史的节点上，本刊更加意识到，我们必须以解放思想、实事求是的态度，沉浸于媒体与社会发展的中国问题与创新实践，提炼中国媒体发展的智慧，才能回馈伟大的改革开放。

沉浸于中国媒介市场领域可以发现，在中国媒体产业超高速增长的背后，是制度创新和技术创新所释放的巨大活力。特别是在发展数字经济，加快数字产业化的背景下，媒介新产业新业态新模式不断涌现，在媒介融合的驱动下，新技术正在对传统媒体进行全方位、全角度、全链条的改造，创新在媒体产业发展中的放大、叠加、倍增作用日益凸显，为此，本年度报告对市场主体、新型业态、企业转型予以特别关注。《2017年中国数字营销行业发展调查报告》通过考察普通员工对数字营销行业现状的感受和困惑、对行业未来发展的思考和判断，并结合数种重要的行业研究报告进行综合分析，观察数字营销行业的发展现状，并总结了数字营销行业的趋势：以效果为导向的广告需求催生出广告产品样式的翻新以及广告代理方式的转变，科技的创新为广告产品的投放提供了极为丰富的渠道，消费者在碎片化的信息汲取模式和多样化的生活方式之下，越来越难以将注意力集中在某一营销内容上，广告效果的监测和预估向更为精准化的方向发展。《中国互联网电视产业组织优化与政策创新研究》在我国有线电视用户规模持续减少，互联网电视用户规模呈现快速上升态势的背景下，从产业经济学的视角，重点分析了中国互联网电视产业组织与产业政策的现状和问题，并提出了产业创新的对策建议：提供优质的互联网电视节目内容，创新互联网电视产业的技术手段，拓展互联网电视产业的增值业务，调整互联网电视产业的商业模式，强化政府规制与提供政策支持结合。《中国电影众筹商业模式发展现状调查》通过观察我国电影众筹平......

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